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Développer sa marque professionnelle

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Développer sa marque professionnelle, ce que l’on appelle aujourd’hui le Professional Branding, devient incontournable et prend du temps. Il s’agit moins de savoir utiliser les réseaux sociaux ou de mettre en avant sa fontion et son parcours, que d’établir sa propre stratégie de communication qui va de pair avec une vision de son avenir et de sa vie. Même s’il est impossible de tout prévoir, l’avenir étant incertain par définition, avoir une vision personnelle de sa vie et de son métier est indispensable pour établir sa marque professionnelle dans la durée. Celle-ci portera l’empreinte de vos valeurs, de vos engagements ou encore de votre expérience. Elle peut véhiculer votre charisme et votre manière de créer de l’impact dans le monde d’aujourd’hui. Voici comment la développer, que vous démarriez de zéro ou pas.

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01/ Ne prenez pas de raccourci

Les médias sociaux, principal support pour travailler votre personal branding, peuvent être chronophages. Cependant ils sont incontournables. Vouloir payer des gurus et des méthodes qui vous feraient émerger de la multitude en 2 semaines n’a aucun sens. Pour avoir des résultats sur le long terme, crédibles et efficaces, il faut investir du temps sur plusieurs années (au moins 2 ans sérieusement, la moyenne se situant plutôt autour de 3 à 4 ans). Il faut une stratégie mais avant même cela, il faut un temps de réflexion pour développer une vision personnelle de sa carrière et de sa vie, et en faire ressortir les aspects saillants et singuliers, de valeur et reproductibles pour d’autres. Derrière les ” résultats extraordinaires ” que l’on vous vend parfois en ligne ou ailleurs, demandez-vous toujours :

  • Quelles sont les réussites qui vont réellement s’adapter à votre cas ?
  • Comment allez vous vous concentrer sur un objectif clair, mesurable ?
  • Quels sujets, compétences, projets… vont vous motiver suffisamment sur le long terme ?
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02/ Recherchez avant tout la qualité

Cette première remarque appelle la suivante. Internet, les réseaux sociaux, les diverses plates-formes d’échanges, etc. regorgent de contenus relativement peu travaillés, faisant plus de bruits que produisant de réels effets. Une idée peut être certes traitées à l’infini, en y apportant notamment un prisme différent d’un autre professionnel mais combien passent réellement du temps à se demander ce qui, dans leur propre expérience, peut ouvrir le débat du voisin, plutôt que de recopier ses propos ?

Le online n’a fait qu’engendrer un phénomène séculaire de mimétisme social mais à grande échelle. Or la différence entre celui qui développe son influence, de celui qui occupe juste l’espace de parole, se joue toujours autour de la qualité perçue par l’audience, de l’émotion et du sens.

Qu’est-ce que votre contenu va apporter à votre audience : un gain de temps, une compréhension d’une situation complexe, une meilleure lecture de ses émotions, une solution applicable dont elle va mesurer les effets plus ou moins rapidement … ? Il faut se poser ces questions, chaque fois que vous cherchez à communiquer.

03/ Concentrez-vous

Ceci amène le troisième point : développez la concentration, plutôt que l’éparpillement. Concentrez-vous en particulier sur trois points :

1. votre audience

Cela prend certes plus de temps mais l’avantage c’est que vous prenez le temps de réfléchir à ce qui est généralement un problème urgent, difficile à résoudre seul et dont vous pouvez expliquer les causes à votre audience. Tout ce qui est rare, est difficile ! Difficile à produire mais aussi difficile à simplifier pour le rendre accessible aux autres.

 

2. Faites des choses qui mettent en valeur vos aptitudes et vos compétences

On peut tout apprendre mais concentrez-vous avant tout sur ce qui vous met en valeur, le temps d’apprendre d’autres techniques. Ne commencez pas par la vidéo parce que cela fonctionne, alors que votre public lit davantage d’analyses et d’articles et que vous êtes précisément bon dans le domaine de l’écriture. Dans le même ordre d’idée, ne développez pas l’image de quelqu’un d’autre qui vous séduit en ligne. Inspirez-vous mais mettez d’abord en valeur vos propres singularités, vos expertises, ce à quoi vous croyez, une forme d’authenticité en lien avec la vision que vous avez de votre avenir professionnel et de votre vie. C’est cela qui crée une relation de confiance et qui élève votre crédibilité auprès de votre audience, de recruteurs éventuels ou de personnes qui contribueront à vous rapprocher du job idéal. Parlez un peu de vous, certes, de votre vie plus personnelle mais seulement de temps en temps, pour illustrer une autre facette de votre personnalité qui permet de compléter le tableau de vos compétences et des idées que vous défendez.

 

3. Concentrez-vous au début sur un canal

Ne cherchez pas à être sur tous les réseaux, cela ne sert à rien ! Souvent en prenant de la bouteille on arrête de publier sur certains réseaux. Le plus important est de comprend où est votre audience cible (c’est-à-dire encore une fois, à qui vous pouvez apporter de la valeur). Ce qui compte pour créer son personal branding c’est d’avoir une présence qui dure, mois après mois – où les gens prennent l’habitude de vous voir sous différents angles, sur un même thème.

Ce qu’ils cherchent avant tout, et c’est comme cela que vous ferez la différence, c’est à comprendre ce que vous savez et qu’ils ne savent pas encore pour progresser eux-mêmes. Pas des recettes simplistes mais de préférence des stratégies qui fonctionnent, des systèmes qui ont fait leurs preuves, des résultats qu’ils peuvent reproduire de manière simples.

Pour aller plus loin

Partez de ce vous savez, de là où vous êtes, de ce que vous faites. Ecrivez des contenus experts, des histoires qui résonnent, des témoignages qui parlent au cerveau non rationnel. Faites-le 1 fois par mois, puis 1 fois par semaine puis tous les jours, au fur et à mesure que votre courbe d’expérience augmente. N’allez pas trop vite, au risque d’abandonner en cours de route. 🎇🎇🎇 Cet article est développé dans le cadre des programmes et des parcours que je vous propose sur Spark Life Success, non seulement pour définir une Vivre une vie sur mesure© avec le design de vie, mais aussi apprendre à réaliser vos projets en vous dotant de compétences personnelles pour avoir de plus en plus d’impact personnel et de charisme naturel. Ces deux compétences d’avenir, réclament entre autre d’apprendre à développer sa marque professionnelle, objet de cet article qui, je l’espère, vous donnera envie de vous lancer. Je vous invite aussi à prendre connaissance des prochaines sessions ouvertes aux inscriptions du parcours Vivre une vie sur mesure© 🎇🎇🎇

 

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