Créer une marque qui a du sens

Créer une marque qui a du sens

Communiquer aujourd'hui

La marque votre média incontournable

INTRODUCTION

QUESTIONS DE MARQUE !

Créer une marque n’est plus le seul apanage d’agences spécialisées. Aujourd’hui il est quasi incontournable de créer une marque pour développer un positionnement fort soit pour un projet interne dont vous prenez la tête, soit pour créer votre entreprise. La question est : comment créer une marque qui positionne immédiatement votre savoir-faire et votre proposition de valeur ?

 

Quelques mots

Sur notre invitée

développer son impact personnel

Anne Françoise Potier Guillamet, est fondatrice de Créa’VALEURS, marque qu’elle a créé elle-même. Dans l’interview vidéo elle nous explique par quelles étapes passées pour trouver une marque qui ait du sens pour soi.

“Nous sommes mieux placés que quiconque pour créer la marque de notre entreprise, d’autant que nous devons l’incarner pleinement ».

Son cheminement s’est fait lentement, nous confie-t-elle mais « Mieux vaut que la marque porte l’empreinte de son fondateur, même si cela prend du temps”.

A retenir

Une marque doit avant tout être en cohérence avec son créateur et porter ses valeurs

En dehors des fondamentaux sur lesquels toute marque doit reposer (qualité, innovation, communication…), il est aussi important pour Anne-Françoise Potier Guillamet qu’une marque qui veut se différencier aujourd’hui reflète des valeurs, de l’engagement et de la sincérité. C’est au terme d’une réflexion sur le contenu de sa société, de son positionnement, de ses choix stratégiques, que la marque peut apparaître dans l’esprit du fondateur, précise-t-elle.

Aller plus loin

Créer sa marque

Ne passez pas des heures à vous demander comment créer votre marque. Ici je vous donne l’essentiel en peu de pages.

4 étapes pour créer votre marque

Offert

A retenir

“Rien ne vaut d’incarner profondément sa marque pour la rendre forte et crédible.”

Sa marque Créa’Valeurs a été créé au terme de plusieurs mois de cogitation et de feedback de son réseau professionnel ou personnel. Elle nous confie aussi qu’elle a couru des kilomètres, pour s’aérer l’esprit, parce que le cheminement est forcément lent et progressif pour arriver à  trouver une marque qui ait du sens pour soi et qui soit en cohérence avec le projet entrepreneurial. “Mais rien de vaut d’incarner profondément sa marque pour la rendre forte et crédible“, précise-t-elle.

Créer son blog et sa chaîne youtube

Créer son blog et sa chaîne youtube

Communiquer aujourd'hui

Ce que j'ai appris en un an en créant ma chaîne TV (youtube)

INTRODUCTION

Envie de vous lancer ?

Si vous avez envie de créer votre blog et votre chaîne Youtube pour devenir un influenceur de votre domaine, faire connaître vos produits, occuper l’espace médiatique à votre manière, cet épisode va vous intéresser.

L’auteure : Isabelle Cham

 

#1. Lancez-vous !

J’ai essayé plus d’une fois de lancer un blog mais je n’arrivais pas à écrire régulièrement ou à produire des sujets suffisamment en lien avec mon activité.

Lorsqu’il s’est avéré plus que nécessaire d’accompagner mes efforts de promotion pour mes programmes, il m’est alors apparu incontournable de me jeter enfin à l’eau.

Entre temps Youtube avait considérablement progressé et il m’apparaissait tout aussi important de produire des sujets sous forme de vidéos, et pas seulement par écrit.

Plutôt que de projeter mes envies sur les autres ou de laisser passer mes ambitions je me lance, voilà un an de cela.

Je m’en félicite tous les jours parce que j’ai appris énormément durant cette année et c’est le fruit de ces expériences que je vous livre ici cette semaine car c’est certain : vous allez vous aussi rencontrer des blocages. Ils sont incontournables.

Ces blocages peuvent être techniques ou liés à un mauvais positionnement sur le marché mais on trouve suffisamment de conseils aujourd’hui sur le web pour comprendre ce qu’il faut faire. Par contre les blocages personnels sont beaucoup plus subtiles et font qu’une fois sur deux on abandonne son projet en cours de route.

A retenir

Montrez-vous

Votre marque passe par ce que vous avez à exprimer avant tout. Ne vous cachez pas derrière vos produits, vos bandaux ou des images impersonnelles. Dites ce qui vous motive. Faites parler votre écosystème. Montrez en quoi vos produits ou projets vous correspondent.

#2. Une expérience qui va vous aider à découvrir de nouvelles dimensions

Créer son blog ou sa chaîne Youtube ne sont que des moyens techniques. Les véritables enjeux sont ailleurs pour vous : il s’agit avant tout de montrer en quoi vous cherchez à créer de la valeur pour vos clients et pour votre écosystème.

Acquérir les bases pour créer sa communication est indispensable mais cela ne prend que quelques mois. Beaucoup de tutoriels et des applications en ligne très performantes aujourd’hui vous montreront le chemin;

Le véritable défi pour vous, va être de mesurer votre capacité d’engagement face à vos interlocuteurs. Souvent au départ on craint plutôt la critique ou les réactions passives des gens sur le web. Mais ce qu’attend tout internaute aujourd’hui c’est de gagner du temps, c’est à dire de comprendre plus vite ce que vous vendez, de comprendre à qui ils ont affaire, de comprendre les progrès qu’ils peuvent faire avec vos produits ou vos méthodologies ou encore de comprendre votre philosophie pour avancer eux-mêmes dans leurs conceptions.

Aujourd’hui, créer son blog et sa chaîne Youtube sont des moyens tout à fait efficaces de créer votre Professional Branding et de progresser pour exprimer votre différence sur le marché.

Entreprendre et communiquer lorsqu’on débute

Entreprendre et communiquer lorsqu’on débute

Communiquer aujourd'hui

Faites des bulles... pas des ronds dans l'eau

Auteure

Isabelle CHAM Entrepreneure Business Mentor & Coach

Vous n’êtes pas un pro de la communication mais vous vous lancez dans un nouveau projet entrepreneurial ou vous démarrez, et vous vous demandez comment faire : efficace, à moindre frais, dans un monde aussi connecté ? Voici le cas de SodaStream qui va vous permettre de retenir quelques points essentiels ! Notamment l’art de mobiliser (“faire des bulles”) au lieu de communiquer de manière unilatérale en cherchant à étendre son influence (“faire des ronds dans l’eau”).  

Recherchez le non-conformisme à taille humaine

Dans cet épisode je vous dis : # Comment mettre en pratique les meilleurs effets de cette campagne pour votre entreprise # Comment mobiliser # Comment communiquer sur votre vision d’entreprise # Comment utiliser l’humour à bon escient

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Que tirer des contes pour apprendre à se raconter soi-même

Que tirer des contes pour apprendre à se raconter soi-même

COMMUNIQUER AUJOURD'HUI

Une histoire vaut cent discours !

Auteure Isabelle CHAM Entrepreneure Business Mentor & Coach

L’Art de se présenter, de faire passer ses messages, d’inspirer et de toucher ses interlocuteurs, sont aussi indispensables que difficiles à maîtriser. Et si l’art des contes fournissait des clés pour intégrer toutes ces notions à la fois plus rapidement ? Mon invitée Corinne Reboud pratique le conte pour adultes depuis des années. Corinne est à l’origine comédienne mais lorsqu’elle découvre un jour l’impact du conte sur des adultes en difficulté, elle appréhende par la même occasion toute la puissance narrative de cet exercice et ses portées infinies sur le comportement humain. Je lui ai donc demandé en quoi les techniques du conte pouvaient aussi servir à des entrepreneurs. Corinne s’intéresse en premier lieu au conte initiatique et particulièrement à l’Haïku, cette forme poétique très codée que pratiquent les japonais. Dans ces typologies de conte, Corinne y trouve à la fois une richesse qui parle au cœur de chacun selon ses besoins mais aussi cette possibilité de faire bouger des petites choses en chacun, tranquillement. Pour progresser tout en laissant les choses s’opérer en soi, l’art du conte peut aider à se ressourcer et à travailler indirectement son identité professionnelle. Il peut également l’aider à prendre conscience des ressorts de communication qui impactent davantage ses interlocuteurs ou son audience.

Le côté atemporel des contes

est un vecteur clé universel pour progresser.
Traditionnellement les contes, les mythes et les légendes véhiculent des motifs universels. Le conte plus particulièrement ne cherche pas à être moralisateur mais plutôt à aider petits et grands à cheminer; C’est un “outil” privilégié pour lever nombre de blocages et de peurs. Depuis quelques années, le conte est en vogue, notamment comme support de développement personnel. Mais son évolution ne s’arrête pas là. Le jeu et l’image sont devenus incontournables dans nos sociétés modernes mais le succès des neurosciences vient renforcer l’idée que notre cerveau a besoin d’histoire pour apprendre. Tout en gardant sa particularité d’être non contextualisé pour laisser libre cours à chacun de s’imprégner du message, le conte est aussi utilisé de nos jours pour nous aider à prendre du recul ou pour mobiliser les autres.

Le conte enferme une sagesse universelle qui nous permet de réanimer sans cesse notre quête de sens et notre volonté de mettre nos désirs au dessus de nos forces apparentes.

Le pouvoir de la “racontée”

Le pouvoir de la “racontée” permet surtout de dépasser l’idée que chaque question appelle une réponse immédiate et concrète. Elle permet de laisser l’esprit faire appel à l’intuition, l’imaginaire et l’émotion, sans que le travail intérieur soit pénible. La réflexe est vite pris face au stress et face à la peur de l’échec de réagir, voire de sur-réagir. Pourtant toutes les questions n’appellent pas une réponse immédiate, concrète et suivie d’actions. C’est même le contraire qui risque alors de se produire, à savoir que plus on pense qu’il faut agir, plus le doute s’empare alors de nous. Le conte peut aider à résoudre l’équation en aidant l’entrepreneur à comprendre que ses doutes enferment en définitive une réponse précieuse sur sa quête personnelle et peut alors l’aider à retrouver le chemin de la vérité de son désir. Les contes ont l’avantage de fournir une sagesse universelle qui permet de puiser à cette source pour relever tous les défis. Tous les contes commencent généralement mal et le héros doit relever un défi qui est au dessus de ses moyens. Mais le conte nous rappelle aussi tout au long du récit, que notre désir semble toujours en apparence au dessus de nos forces. L’enjeu du conte est donc de savoir comment le héros va réussir sa percée décisive, en dépassant ses peurs, ses doutes et les obstacles extérieurs qui ne manquent jamais de se présenter. Pourquoi le conte fonctionne toujours ? Parce qu’il nous rappelle à partir de vérités universelles, que nous avons le pouvoir de donner un sens à notre vie. Renoncer à notre désir c’est se priver de sens, en rejoignant la multitude et en se privant d’une forme de liberté.

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Storytelling ou comment utiliser l’émotion pour communiquer aujourd’hui

Storytelling ou comment utiliser l’émotion pour communiquer aujourd’hui

COMMUNIQUER AUJOURD'HUI

l'Art du storytelling au 21e siècle

Auteure

Isabelle CHAM Business Mentor & Coach

Avez-vous déjà vécu cette situation où vous cherchez à faire passer un message important en vous efforçant de fournir des arguments, des démonstrations, la preuve par l’exemple ou par des témoignages et pourtant, personne ne retient votre message ? C’est là que la technique du storytelling entre en jeux ou l’Art de parler à vos interlocuteurs en les touchant au cœur, par les émotions, les symboles, les allégories. Le storytelling est un terme savant d’aujourd’hui pour parler d’une des plus vieilles techniques de communication : comment raconter des histoires ! Une des plus anciennes histoires de l’humanité est peut être la Bible et ce n’est pas un hasard si elle porte son message jusqu’à nous aujourd’hui. On peut en dire autant de l’Odyssée d’Homère, des Fables de la Fontaine …

Le Storytelling est né depuis que l’Homme développe des relations, c’est-à-dire depuis fort, fort longtemps… Mais chaque époque génère des univers et des histoires en lien avec les défis à dépasser.

Véhiculer des valeurs

Le terme Storytelling vient évidemment d’Outre-Altantique, dès lors que certains gurus du domaine en ont fait leur spécialité. Aujourd’hui tout le monde s’appuie sur le storytelling. si vous créez votre propres vidéos sur la chaîne Youtube ou sur Facebook, vous racontez aussi une histoire. Le storytelling est évidemment devenu un art pour toucher les foules en s’appuyant sur les idées et les tendances du moment. Alors autant comprendre les ressorts du storytelling. Dans la vidéo que vous pouvez découvrir sur ma chaîne, je reprends la dernière publicité de Volvo, un petit bijoux en la matière pour vous décrypter un bon storytelling. Dans la publicité de Volvo, vous allez le voir, l’introduction de la philosophie de vie, du “vivre ensemble” est très habilement amenée et utilisée. Des leçons à prendre pour toutes vos activités qui méritent que vous fassiez passer des messages forts ou que vous mobilisez vos interlocuteurs. Isabelle Cham >> voir la publicité en entier

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